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爱美信如何做好一个品牌故事
时间: 2017-07-07 11:28 浏览次数:
说到底,就是如何讲好一个品牌故事,这也是我们今天要通过这篇案例,与大家探讨的一个话题。 项目名称:爱美信品牌策划与设计 项目内容:品牌分析与策划品牌设计 项目背景:爱
说到底,就是如何讲好一个品牌故事,这也是我们今天要通过这篇案例,与大家探讨的一个话题。
 
项目名称:爱美信品牌策划与设计
项目内容:品牌分析与策划——品牌设计
项目背景:爱美信是主要从事家居类的新风系统的品牌,已经有了自己的品牌形象,但在品牌建设上还存在一些急需解决的问题,需要对爱美信品牌形象进行整体的塑造和升级。
项目挑战:1.提炼品牌内容  2.升级品牌形象
项目过程:
 
爱美信如何做好一个品牌故事
 
做品牌就是讲好一个故事
 
我们都知道,讲故事时故事的形式、内容、侧重点都是随着不同场合、不同时间和不同听众而改变的。但始终不会改变的是故事的核心和主题。
 
所以最根本的问题在于找到属于符合品牌故事的核心和主题。
 
因此,在思考爱美信品牌形象升级的时候,我们更多的还是从梳理分析和创意的角度,用ABCD的方法论,找到爱美信品牌故事的根基。
 
通过调研、分析、审视与梳理,以及脑暴会的多次展开,找出爱美信品牌的核心词和主题
 
我们发现,从字面意思来看,爱美信其实已经阐述了品牌的含义,代表着“大爱”、“成美”、“立信”的含义,从品牌愿景、品牌使命以及品牌承诺三方面非常好的阐述了品牌的含义。
从行业属性来看,爱美信品牌的产品目前是以跟生活息息相关的新风系统为主。
 
将爱美信的品牌含义与行业属性结合,我们不难发现,爱美信的核心词就是“生活”。再延伸扩展,我们可以得到的关键词就是“自然”、“畅快”、“健康”、“放松”。
 
我们创意出了一个主题——让生活,爱美信
 
知行合一,才是做品牌故事的关键
 
找出爱美信品牌故事的核心和关键词还是不够,还需要整体的打造。
这就需要从品牌的形象上符合“让生活,爱美信”的核心,符合“自然”、“畅快”、“健康”、“放松”的品牌基调。
 
因为品牌故事不是依靠“讲”就能深入消费者的内心的,还需要通过具体的品牌行为才能够更加有效地传入消费者的内心,从而增加品牌故事的认同感。
 
最直观的感受,就是在品牌设计上。
 
联想到“生活”,我们会想到与人们生活息息相关的阳光、空气和水。
通过爱美信的品牌行业属性,我们会想到人与自然的和谐统一性。
因此,爱美信的辅助图形和颜色应运而生。
 
辅助图形是指纹与树叶的结合,是红色、绿色和蓝色,代表着阳光、空气和水。
 
好故事,要从内部开始传播。
因此,在公司的软装上,也是配合品牌故事的核心和品牌形象进行设计。
让品牌故事从企业内部到消费者,得到一致性的接收和认同。
 
其实很多人对品牌故事存在着多多少少的误区
 
有人认为一篇企业介绍是品牌故事,有人理解一篇软文是品牌故事,有人觉得一支广告片是品牌故事。其实这些都只是品牌故事的具体表现形式,但品牌故事并不仅仅局限于此。
 
广义的品牌故事,是贯穿于消费者的整个消费行为活动的,从听说-了解-购买-体验-喜欢-分享,是从一至终的传播??梢愿莶煌『辖辛榛钣τ?,但万变不离其宗的还是品牌的核心内容。
 
爱美信的品牌故事核心是“让生活,爱美信”,但在面对不同的消费者,不同的传播渠道,不同的传播方式时,是需要根据具体情况而去灵活运用的。
 
项目总结:
 
抓住品牌核心和主题,就是握紧了品牌的拳头,一切形式都是用什么套路打,往哪里打,打多重的问题。但如果连品牌的拳头都握不紧,那么,不管怎么打,都是在做无用功,在消耗成本。
一切的品牌行为和故事,都是以品牌的核心与主题为出发点的。形式可以多种多样,但核心是始终如一的。
 
总结来说,讲好品牌故事有三点:
 
1.找到自己品牌的核心和主题,并从一而终;
2.基于品牌的核心与主题的前提下,在不同的情况下,灵活运用不同版本的品牌故事来说话;
3.品牌故事深入人心的传播需要与品牌核心主题相一致的品牌行为来支撑。

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